Слово года 2025 в английском языке по версии Cambridge Dictionary

Кафедра иностранных языков УрГЭУ следит за актуальными тенденциями в развитии английского языка, ведь именно он остается lingua franca современного мира бизнеса, науки и культуры. В конце 2025 года Cambridge Dictionary, один из самых авторитетных источников по английскому языку, объявил слово года — parasocial. Это выбор отражает глубокие изменения в обществе, вызванные цифровыми технологиями и социальными сетями. В этой статье мы разберем, что значит это слово, почему оно было выбрано и как оно может быть полезно для студентов, изучающих иностранные языки.

Что такое parasocial?

Слово parasocial (парасоциальный) описывает тип отношений, которые являются односторонними: один человек чувствует близость и эмоциональную связь с другим (часто знаменитостью, инфлюенсером или персонажем), в то время как вторая сторона даже не знает о существовании первого. Этот термин происходит от греческих корней para- (возле, рядом) и social (социальный), подразумевая «почти социальные» взаимодействия.

Например, фанат, который ежедневно смотрит видео любимого блогера на YouTube, может ощущать, будто они друзья, делятся секретами и переживаниями. Однако для блогера этот фанат — всего лишь один из миллионов подписчиков. Такие отношения стали особенно распространены в эпоху соцсетей, стриминговых платформ и онлайн-контента, где знаменитости делятся «личной» жизнью, создавая иллюзию близости.

Cambridge Dictionary определяет parasocial как: "involving or relating to a connection that someone feels between themselves and a famous person they do not know, a character in a book, film, TV series, etc., or an artificial intelligence" 

Это слово не ново — термин был придуман в 1956 году социологами Дональдом Хортоном и Ричардом Волем. Учёные описали феномен, при котором аудитория средств массовой информации (например, телевидения и онлайн-платформ) формирует односторонние эмоциональные связи с медийными персонами. Однако в 2025 году слово parasocial обрело новую актуальность.

Почему parasocial стало словом года?

По данным Cambridge Dictionary, выбор слова года основывается на анализе миллионов поисковых запросов в их онлайн-словаре, а также на мониторинге глобальных тенденций. В 2025 году интерес к parasocial вырос на 150% по сравнению с предыдущим годом. Это связано с несколькими факторами:

Расцвет соцсетей и инфлюенсер-культуры: Платформы вроде TikTok, Instagram и Twitch усилили феномен parasocial relationships. Люди проводят часы, «общаясь» с кумирами через лайки, комментарии и донаты, что приводит к эмоциональной зависимости.

Пандемия и изоляция: Хотя COVID-19 ушел в прошлое, его последствия все еще ощущаются. Многие ищут эмоциональную поддержку в онлайн-сообществах, где parasocial связи заменяют реальные взаимодействия.

Культурные события: В 2025 году несколько скандалов с инфлюенсерами (например, разоблачения фейковых «дружб» с фанатами) привлекли внимание СМИ. Кроме того, популярные сериалы и подкасты, такие как "The Parasocial Podcast", активно обсуждали эту тему.

Эксперты Cambridge отметили, что parasocial отражает более широкую дискуссию о ментальном здоровье в цифровую эпоху. «Это слово помогает нам понять, как технологии меняют наши социальные связи», — прокомментировал представитель словаря.

Релевантность для студентов УрГЭУ

Для студентов экономического университета, изучающих английский на кафедре иностранных языков, слово parasocial — отличный пример того, как язык эволюционирует под влиянием экономики и маркетинга. В бизнесе parasocial relationships используются в digital-маркетинге: бренды создают «личные» связи с потребителями через инфлюенсеров, повышая лояльность и продажи.

На наших занятиях мы рекомендуем студентам анализировать такие слова в контексте. Например, в чтении и аудировании: обсуждайте статьи из ведущих новостных изданий о феномене parasocial; в разговорной практике: дебатируйте, полезны ли такие отношения или вредны (e.g., Do parasocial relationships help combat loneliness?); в бизнес-английском: изучайте, как компании вроде Nike или Coca-Cola используют parasocial marketing. Отслеживайте публикации от ведущих словарей – это сделает обучение динамичным и связанным с реальностью. 

Если вы хотите узнать больше об английском языке и тенденциях его развития, следите за обновлениями на сайте кафедры!

Старший преподаватель кафедры иностранных языков УрГЭУ,

Дьяконова Светлана Алексеевна

Источник: Официальный сайт Cambridge Dictionary. Все права защищены.